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O que é o Brand Lift e por que deveria experimentar

O Brand Lift é uma ferramenta que ajudará a avaliar o impacto do vídeo e, em alguns casos, da publicidade em várias métricas da marca:

- Conscientização da marca

- Consideração

- Favorabilidade

- Intenção de compra

 

As duas primeiras métricas são medidas por utilizadores entrevistados. Nesse caso, dois grupos de participantes da pesquisa são formados: aqueles para os quais o vídeo do cliente foi exibido e aqueles para os quais ele não foi exibido. As respostas dos dois grupos são comparadas.

 

Para medir o interesse na marca, analisamos e comparamos o volume de consultas de pesquisa para palavras-chave de marca entre os utilizadores que viram o vídeo e entre aqueles que não o viram.

 

Para usar o Brand Lift, a campanha de publicidade do Google AdWords deve obdecera vários parâmetros:

 

 - Duração da campanha: pelo menos 7 dias (ou ao atingir 10 mil utilizadores entrevistados)

- Aplica-se apenas a novas campanhas do AdWords (sem impressões ainda)

- O anúncio em vídeo ainda não foi exibido na TV e em outras redes sociais (de preferência, mas não necessariamente)

- Apenas campanhas TrueView In-stream

- Campanhas não móveis (campanhas para computadores ou campanhas mistas)

- O vídeo corresponde às políticas gerais do Google AdWords

- Um anúncio em vídeo mostra claramente a marca e / ou produto no início do vídeo (de preferência, mas não necessariamente)

 

Assim, podemos recomendar o Brand Lift como uma ferramenta conveniente para medir o impacto de uma campanha publicitária na atitude do público-alvo para a marca.

 

Já aplicamos o Brand Lift para um de nossos clientes. No momento, não podemos divulgar os números, mas prometemos compartilhar todos os detalhes em breve. 

 

Estejam atentos.